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今年双11呈现三大新特点

时时彩官网:2020年11月11日 09:24 时时彩网站:楚天都市报

  今年双11呈现三大新特点:促销时间拉长 新型制造上线 跨境订单猛增

  □楚天都市报记者 周丹

  今年双11,不少消费者在11月1日至3日,已经抢购过一波了。而今天零点,传统意义上真正的双11如约而至。零点刚过,“尾款人”们发起了总攻。

  疫情给经济造成冲击,但也充分展现了数字经济的活力。作为年度消费大戏,今年双11购物狂欢节更被寄予厚望,成为各行各业积极参与的消费嘉年华。

  双11战线拉长,衣服有了生产日期,跨境电商单量大增……疫情以来首个双11,新的打开方式还真不少。

  新时段

  双11启动越来越早

  11月1日至3日,天猫双11率先拉开帷幕。这三天,消费者可享与双11当天同等的优惠。

  刚大学毕业参加工作不久的武汉白领刘璇,月初已经下了十几单,本不准备再买,“但当双11这天来了,还是没忍住。”

  确实,今年的双11,比往年来得更早。

  9月28日,苏宁易购发出公告称,提前正式启动2020年双11大促。

  10月19日,京东宣布“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启。

  10月21日,天猫启动预售,且分两个售卖期:11月1日至3日为第一波,11月11日为第二波。

  作为全球最大的消费季,很多商家对双11有着更强的期待和更高的预期。

  淘宝天猫总裁蒋凡表示,天猫选择在今年推出两波售卖期,是希望为商家创造更长的促销时间窗口,为他们带来今年最大的增长机会。同时,消费者有更充足的时间充分选择,不会因为时间太紧而错过抢购,有更好的消费体验。

  新模式

  衣服有了生产日期

  食品、饮品、药品有生产日期,早已见怪不怪。可是,你见过衣服有生产日期吗?

  11月11日,消费者能买到第一批“带有生产日期的衣服”,这批衣服由天猫服装商家“初棉”与阿里巴巴旗下犀牛智造工厂联合推出,从生产下线到穿到消费者身上只用了10天。

  得知这一信息后,武汉市民李端就尝鲜下了单,她觉得这很有意思:“衣服有了生产日期后,就能确定是不是当季新款了。”

  “在衣服上标注生产日期并非技术难题,此前也有不少消费者呼吁,但考虑到传统的服装生产流程,没有商家愿意做。”业内人士表示,通常服装行业会提前一个季度准备下一个季度的服装,如果标注日期,消费者会觉得是库存货,不新了,不利于销售。

  今年9月,阿里巴巴保密3年的新制造项目“犀牛智造”问世,主打为中小服装商家提供大数据驱动、柔性制造的生产供应链,能做到100件小单起订、7天交付,这也使得在衣服上标注生产日期成为可能。

  “现在有了预售、直播等销售方式,对小单、快单的需求越来越大。”初棉负责人说,希望通过这次尝试带有生产日期的衣服,能给服装行业带来一股新风。”

  新变化

  跨境订单需求猛增

  因为疫情,出国旅游、海外代购都不再如从前一样方便。但购买境外商品的需求仍然旺盛,在双11这个大促节点,表现尤为明显。汹涌而来的订单,远远超出品牌方的预期。

  LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜,是在欧洲修道院按照严格工序,由修女亲手调制的,产量十分有限。为了助力双11,Fresh总部将全球超九成货品调到中国,还是不够。品牌方已和总部密切沟通,确保能及时供应中国市场。

  兰蔻今年也为天猫双11特地开设“狂欢补给专线”,将重点货品从法国空运到中国,保证人气爆品充足供应。资生堂的王牌产品红腰子、悦薇水乳也被妹子们抢空,全球调货十几万套,直供中国市场。

  以色列工厂4个月不放假,流水线24小时不停工。以色列品牌初普的母公司Lumenis Ltd的副总裁Mark Rubin表示,因为全球疫情长期得不到控制,专业线市场遭受了巨大打击。但家用产品线在中国市场迎来可喜增长,已经成为公司最重要的业务。

  Mark Rubin说:“因为双11期间用户需求量的增加,工厂进入了三班倒,机器24小时不停工的状态。非常感谢中国市场和天猫,让我们在疫情中挺过来,还能获得稳步增长。” 

(编辑:裴春梅)
关键词:双11

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